三浦俊彦

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日本の消費者はなぜタフなのか 日本的・現代的特性とマーケティング対応

三浦俊彦

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784641164215
ISBN 10 : 4641164215
Format
：
Books
Publisher
：
有斐閣
Release Date
：
December/2013
Release Country
：
Japan

Content Description

日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者―その構造に迫る。

目次 : 問題意識と全体の枠組み―日本の消費者を解明する/ 第１部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論―規範意識と選択肢の多様性/ 清浄価値論と２つの集団主義―品質に厳しい日本の消費者のメカニズム/ 感情型属性流行論―日本的流行のメカニズム/ 日本の消費者の文化的起源―クール・ジャパンの源流）/ 第２部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者/ 消費の二極化と自己実現・自己超越消費者/ インターネット時代のユビキタス消費者/ 現代の満足構造とＵｎｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ消費者）/ 第３部　日本の消費者へのマーケティング対応（７つのマーケティング戦略と２つのブランド戦略―日本の消費者に適合する戦略）/ 消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて

【著者紹介】
三浦俊彦 : １９８２年、慶應義塾大学商学部卒業。１９８６年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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