ブランド・ストレッチ6つのステップで高めるブランド価値 グロービス選書

デビッド・テイラー

基本情報

ジャンル
ISBN/カタログNo
ISBN 13 : 9784901234634
ISBN 10 : 4901234633
フォーマット
出版社
発行年月
2004年12月
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
追加情報
:
22cm,235p

内容詳細

目次 : INTRODUCTION ブランド・ストレッチが失敗する理由/ 1 コアを強化する/ 2 ビジョンを構築する/ 3 ブランド・ストレッチの機会を見つける/ 4 アイデアを絞り込む/ 5 ブランド・ストレッチを実現させる/ 6 ブランド・アーキテクチャーを持つ

【著者紹介】
デビッド・テイラー : 実践志向のブランド戦略開発チームのコンサルティングを行う、ザ・ブランドジムの創業者兼マネジング・パートナー。プロクター・アンド・ギャンブル、サラ・リーでブランド・マネジメントに従事したのち、仏INSEADでMBAを取得。その後、マーケティング・コンサルティング会社、アデッド・バリューのパリ・オフィスの立ち上げに参画。マーケティング関連誌への寄稿も多数。CIM(The Chartered Institute of Marketing)により、現代を代表するマーケティング戦略家50名に選出されている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

(「BOOK」データベースより)

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読書メーターレビュー

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  • わたなべたけし さん

    やり方次第では有効な手段たり得るブランドストレッチ。しかし、失敗している事例が多い商品戦略のひとつと言える。 そのブランド・ストレッチを効果的・効率的に成功させるためのポイントを、数多の実例を引き合いに説明する内容。書かれた内容に目新しさはないものの、冒頭では失敗する理由を取り上げ、6つのステップに沿って、体系立てて書かれており、大変理解しやすい。 ブランドマネージャーや製品開発に携わるビジネスパーソンに読んで欲しい1冊。

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デビッド・テイラー

タビストック・クリニック所属。医療コンサルタント、サイコセラピスト

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