ザ・ブランド・マーケティング 「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする

スターバックス、ナイキを担当した超一流マーケッターが語る、インナーブランディング論！

目次 : 序章　ブランド・マニアの告白/ 第１章　ネコも杓子もブランド志向―第一のポイント　知名度だけでは生き残れない/ 第２章　ブランドＤＮＡを解読する―第二のポイント　汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ/ 第３章　ブランドの幅を広げる―第三のポイント　ショーツをむりに伸ばしてはいけません/ 第４章　心と響きあうブランド―第四のポイント　モノを超えたきずなを育てよう/ 第５章　ブランドを汚染から守る―第五のポイント　どれも、だいじ/ 第６章　ブランド・リーダーシップ―第六のポイント　ブランドは子育てと同じ/ 第７章　企業の巨大化とブランディング―第七のポイント　ゾウにダンスを教えなさい/ 第８章　ブランドの未来―第八のポイント　適切、シンプル、人間的

【著者紹介】
スコット・ベドベリ : １９９５年から９８年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。それ以前は７年にわたってナイキの広告部長をつとめ、「ボーは知っている」や「ジャスト・ドゥー・イット」の広告キャンペーンを指揮した。現在はフリーのブランド・コンサルタントで、「リー・ビューロー」のスピーカーもつとめる

スティーヴン・フェニケル : 著書に「Ｐｌａｓｔｉｃ：Ｔｈｅ　Ｍａｋｉｎｇ　ｏｆ　Ａ　Ｓｙｎｔｈｅｔｉｃ　Ｃｅｎｔｕｒｙ」と「Ｏｔｈｅｒ　Ｐｅｏｐｌｅ’ｓ　Ｍｏｎｅｙ」。「ニュー・ヨーク」「メンズ・ジャーナル」「ＧＱ」「リアーズ」「スパイ」「コナサー（目利き）」「コンデナスト・トラベラー」「ワイアード」などの雑誌にも寄稿している

土屋京子 : 翻訳家。訳書に『ワイルド・スワン』（ユン・チアン）、『ＥＱ〜こころの知能指数』（ゴールマン）、『トム・ソーヤーの冒険』『ハックルベリー・フィンの冒険』（トウェイン）、『ナルニア国物語一〜七巻』（ルイス）、『秘密の花園』『小公女』『小公子』（バーネット）、『あしながおじさん』（ウェブスター）、『部屋』（ドナヒュー）など多数

関野吉記 : 株式会社イマジナ代表取締役社長。Ｌｏｎｄｏｎ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ａｃｔｉｎｇ卒業。卒業後はイマジネコミュニカツオネに入社し、サムソナイトなど多くのコマーシャル、映画製作を手がける。その後、投資部門出向、アジア統括マネージャーなどを歴任。経営において企業ブランディングの必要性を痛感し、株式会社イマジナを設立。アウター・インナーを結びつけたブランドコンサルティングですでに２，７００社以上の実績を挙げている。最近では活躍の場を地方自治体や伝統工芸にまで広げ、ジャパンブランドのグローバルブランド化を推し進めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）