エイトハンドレッド

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Webアンケート調査設計・分析の教科書 第一線のコンサルタントがマクロミルで培った実践方法 DATA　UTILIZATION

エイトハンドレッド

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784798182179
ISBN 10 : 4798182176
フォーマット
：
本
出版社
：
翔泳社
発行年月
：
2023年12月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
渋谷智之 ,  
追加情報
:
２５２ｐ；21

内容詳細

筆者は、マーケティングリサーチ企業のマクロミルのグループ会社であるエイトハンドレッドに所属しています。以前はマクロミルにて、日用消費財・耐久財・サービスなど幅広い業種のマーケティング課題の整理・リサーチ企画・設計・分析・レポーティングを一気通貫で対応していました。また、クライアントが作成した調査票をチェックする機会に多く恵まれました。本書は、筆者が試行錯誤の中で蓄積してきたＷｅｂアンケートのノウハウを詰め込んだ書籍になっています。特に、ブラックボックス化しやすい調査票の作り方、集計加工、データ解釈のポイント等も記載しています。（「はじめに」より抜粋）

目次 : 第１章　意識データを使いこなすことの重要性/ 第２章　Ｗｅｂアンケートの実施ステップ/ 第３章　Ｗｅｂアンケートの成否を握る「リサーチ企画」の理解/ 第４章　Ｗｅｂアンケート調査票の作成/ 第５章　Ｗｅｂアンケートの集計・分析/ 第６章　Ｗｅｂアンケート分析の幅を広げる解析手法/ 第７章　代表的なリサーチテーマの理解

【著者紹介】
渋谷智之 : 株式会社エイトハンドレッドシニアプリンシパル。大学院でマーケティング・流通論を専攻後、シンクタンクに入社。流通・サービス業を中心に、業界動向、企業の経営戦略の分析、白書執筆等に従事。インフォプラント（現：マクロミル）入社後は、日用消費財・耐久財・サービスなど幅広い業種にて、マーケティング課題の整理・リサーチ企画・設計・分析・レポーティングを一気通貫にて対応（ＭＶＰ等多数受賞）。また、マーケティングプロセス毎のリサーチを整理した「リサーチハンドブック」を開発。ＪＭＡ（公益社団法人日本マーケティング協会）のマーケター育成講座の「リサーチ講座」など、社内外での講師実績多数。現在は、マクロミルグループの株式会社エイトハンドレッドにて、企業のデータ利活用の推進、マーケティング戦略の立案支援、人材育成支援に従事。中小企業診断士、ＪＤＬＡ　Ｄｅｅｐ　Ｌｅａｒｎｉｎｇ　ｆｏｒ　ＧＥＮＥＲＡＬ　２０１９　＃３（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

こちらは読書メーターで書かれたレビューとなります。

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  • Fumi Kawahara さん

    読了日：2025/06/10

    ふらっと寄った本屋でついうっかり手に取ってしまった・・・アンケートの裏で、色々難しいことをやっているんだなぁ・・・

  • Tim さん

    読了日：2024/05/05

    Webアンケート分析含む、生活者定量調査の決定版。 マーケティングリサーチの本は、ビジネスマン向けの基礎や入門書が最も多く、次いで大学生向けの基礎本、最後に学術書というような分布であり、長らく実務者中級者向けの本は出ていなかったように思う。 本書はそのホワイトスペースを埋めるもので、非常に網羅的である。データエンジニアリングや多変量解析は概要と使い所のみが解説されているので、それらは類書をあたろう(やや難易度は高いが照井『現代マーケティングリサーチ』が多変量の解説書としてはおすすめ)

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