田中洋

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ブランド・ケースブック ブランドはなぜ成功し失敗するのか？

田中洋

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784495645212
ISBN 10 : 4495645218
Format
：
Books
Publisher
：
同文舘出版
Release Date
：
May/2012
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
田中洋(マーケティング), 田中洋 ,  

Content Description

世界の「ＢＭＷ」はなぜ、巨大ブランド力があるのか？「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか？「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか？「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか？などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。

目次 : 第１部　ブランド戦略編（ブランドとは何か/ ブランドをどう理解するか/ 強いブランドをいかに創るか）/ 第２部　ブランド・ケース編（モノ・ブランドの戦略ケース/ サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース/ 地域ブランドの戦略ケース）/ 第３部　エピローグ編―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか（ブランド戦略とは何か/ ブランドはなぜ失敗するのか/ ブランドはなぜ成功するのか）

【著者紹介】
田中洋 : 中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • newyorker

    読了日：2014/03/15

    事例紹介　B2C向け

  • かませ犬

    読了日：2014/04/05

    モノブランドだけでなく、サービス＆カルチャーブランド、地域ブランドの事例が載っている。それぞれのブランドごとに成功失敗の要因を考察しており、学びになる。ブランドとは何か、強くする方法論、成功と失敗の要因、それを元にしたケーススタディを学び、企業にとってブランドは商品につけられた単なる名前ではなく、経営戦略レベル・マーケティング戦略レベル・コミュニケーション戦略レベルのどこか1つのレベルに重点を置き、競争優位を築くマネジメントの必要性があると強く感じた。

  • Kanou Hikaru

    本棚の整理中・・・　友人・知人に紹介したい本

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