「いつかはクラウン」から「毎日１００円ショップ」の時代へ。もはや「中流」ではない。「下流」なのだ。
「下流社会」とは具体的にどんな社会で、若い世代の価値観、生活、消費は今どう変わりつつあるのか。マーケティング・アナリストである著者が豊富なデータを元に書き上げた、階層問題における初の消費社会論。
【目次】
はじめに
第１章 「中流化」から「下流化」へ
「上」が１５％、「中」が４５％、「下」が４０％の時代がやって来る!?／若年層で下流化が進行／中流化の「１９５５年体制」から、階層化の「２００５年体制」へ／中流化モデルの無効化／「上」に対して物を売るノウハウが必要になる／５５年のクラウンから２００５年のレクサスへ
第２章 階層化による消費者の分裂
階層化社会の価値観／女性の分裂／(1)お嫁系／お嫁になるのは難しい／(2)ミリオネーゼ系／日本橋に美人増加の謎／(3)かまやつ女系／(4)ギャル系／(5)普通のＯＬ系／拡大する女性の格差／女性も自己責任の時代／就職できれば「勝ち組」？／男性の分裂／(1)ヤングエグゼクティブ系／(2)ロハス系／(3)ＳＰＡ！系／(4)フリーター系
第３章 団塊ジュニアの「下流化」は進む！
団塊ジュニア男性は「下」が４８％！／団塊ジュニアの階層意識はどんどん下がっている／真性団塊ジュニアも「下」が急増／消費社会に酔いしれていた真性団塊ジュニア世代／あとは悪くなるだけという不安――普通の人に展望がない／団塊世代や新人類世代は安定した中流だった／希望格差／許容される（？）格差／正規職員と非正規職員の格差
第４章 年収３００万円では結婚できない！？
この１０年で勝負がついた？／貯蓄額は５００万円以上と１５０万円未満に二極化／未婚だと生活満足度は低下／女性は大学を出ないと上流になれない？／結婚はやはり中流の条件か？／５００万円が結婚の壁／強い標準世帯志向／７００万円をとるか、子供をとるか／女性の必勝パターン／パラサイト女性は年をとると下流化する／４００万円が女性のリッチ生活の条件／やっぱりホワイトカラー管理職の妻がベストか？／「上」の多い大学院生、「下」の多いフリーター／派遣社員、フリーターの結婚、子育ては不利／家族形態は多様化したが、幸福の形は必ずしも多様化していない
第５章 自分らしさを求めるのは「下流」である？
自分らしさ志向は「下」ほど多い／団塊世代と団塊ジュニアは逆の傾向／自分らしい人生という呪文／「個性を尊重した家族」も「下」ほど多い／低階層の若者ほど自己能力感がある／自分らしさという夢から覚めない／自分らしさ派は階層意識も生活満足度も低い／自分らしさ派は、未婚、子供なし、非正規雇用が多い／自分らしさ志向の問題点
第６章 「下流」の男性はひきこもり、女性は歌って踊る
下流社会の三種の神器＝３Ｐ／下流の女性は歌ったり踊ったりしている／カーニヴァル化する社会／「下」は自民党とフジテレビが好き／幸せを感じるとき／団塊ジュニアは「上」でもユニクロや無印が好き／買い物好きな「下」と買い物をする暇がない「上」／典型的トリクルダウン型消費の担い手だった団塊世代
第７章 「下流」の性格、食生活、教育観
階層は性格できまる？／上流は女性らしさ、下流は自分らしさ／上流は社交的、下流はだらしない／ぐうたらしていちゃ恋もできない／恋愛が難しい時代／自分流は下流／階層意識別の食生活／下流用カップラーメンの時代／郊外下流クラスタ女性の暮らし／団塊ジュニア女性の子供たちが階層社会を決定づける／上流はゆとり教育が嫌い／上品で国際的に通用する子供を求める上流団塊ジュニア女性／親の生き方にかかわりなく、子供は自分の生き方を選択できねばならない
第８章 階層による居住地の固定化が起きている？
東京の地形――山の手と下町／「山の手」に住む中流／東急田園都市線沿線の「上流化」／地方出身者は「上」になりにくい／都心回帰と「郊外定住時代」の始まり／団塊ジュニアは８３％が今後も同じ地域に住む／郊外のブロック化とジモティとインターネット／グローバル・ヴィレッジではなく、ただの「村」／西武池袋線の学生が池袋に行かない／「縮小した世界」に知らぬ間に築かれる「バカの壁」
コラム１ 嫁は賢く美しく……。
コラム２ 恋愛にも階層の壁ふたたび
コラム３ ドラゴン桜メソッドは下流化を食い止める？
おわりに――下流社会化を防ぐための「機会悪平等」
「下流社会」を考えるための文献ガイド
あとがき
【あなたの「下流度」チェック】…半分以上当てはまれば、あなたはかなり「下流的」
□１ 年収が年齢の１０倍未満だ
□２ その日その日を気楽に生きたいと思う
□３ 自分らしく生きるのがよいと思う
□４ 好きなことだけして生きたい
□５ 面倒くさがり、だらしない、出不精
□６ 一人でいるのが好きだ
□７ 地味で目立たない性格だ
□８ ファッションは自分流である
□９ 食べることが面倒くさいと思うことがある
□１０ お菓子やファーストフードをよく食べる
□１１ 一日中家でテレビゲームやインターネットをして過ごすことがよくある
□１２ 未婚である（男性で３３歳以上、女性で３０歳以上の方）
「下流」とは、単に所得が低いということではない。コミュニケーション能力、生活能力、働く意欲、学ぶ意欲、消費意欲、つまり総じて人生への意欲が低いのである。その結果として所得が上がらず、未婚のままである確率も高い。そして彼らの中には、だらだら歩き、だらだら生きている者も少なくない。その方が楽だからだ。（「はじめに」より）
【著者紹介】
三浦展 : １９５８年新潟県生まれ。一橋大学社会学部卒業。（株）パルコ入社。マーケティング情報誌『アクロス』編集長を経て三菱総合研究所入社。９９年、消費・都市・文化研究シンクタンク「カルチャースタディーズ研究所」設立。マーケティング活動を行うかたわら、家族、消費、都市問題などを横断する独自の「郊外社会学」を展開。社会学、家族論、青少年論、都市計画論など各方面から注目されている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
（「BOOK」データベースより）
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