Kazuo Ishikawa

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基本テキスト マーケティング(仮)

Kazuo Ishikawa

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Product Details

Genre
：
Business&Economics
ISBN/Catalogue Number
：
ISBN 13 : 9784495650063
ISBN 10 : 4495650068
Format
：
Books
Publisher
：
同文舘出版
Release Date
：
September/2020
Release Country
：
Japan
Co-Writer, Translator, Featured Individuals/organizations
:
石川和男 ,  

Content Description

事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

目次 : マーケティング概念/ マーケティングの歴史/ マーケティング・マネジメント/ マーケティング戦略/ 消費者行動/ 製品政策/ 価格政策/ マーケティング・チャネル政策/ マーケティング・コミュニケーション政策/ マーケティング・リサーチ/ グローバル・マーケティング/ ソーシャル・マーケティング/ ビジネス・マーケティング/ マーケティングの新視覚

【著者紹介】
石川和男 : 専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • Go Extreme

    読了日：2020/10/20

    顧客を取り巻く社会問題の解決方法　市場対応　フォークロア→エクステンション→戦略的　マクロ＆ミクロ・マーケティング　マネジリアル・マーケティング　消費者行動モデル　影響要因：文化的・社会的・個人的　S-R・S-0-Rアプローチ　ハワード・シェスモデル　消費者情報処理・ライフスタイル・解釈主義アプローチ　購買決定5段階モデル　FCBグリッド　経験価値の訴求　チャネル・コンフリクト・協調・競争　トリプル・ボトムライン：経済・社会・環境　社会責任の高次化：法的→経済的→制度的→社会貢献　コーズ・価値共創　SDL

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