事例で学ぶ保健スタッフのためのソーシャル・マーケティング入門行動変容をうながす健康教育のために

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Product Details

Genre

：

Sciences&Physics

ISBN/Catalogue Number

：

ISBN 13 : 9784263233696
ISBN 10 : 4263233697

Format

：

Books

Publisher

：

医歯薬出版

Release Date

：

January/2026

Release Country

：

Japan

Content Description

健康教育に“マーケティング”の考え方を生かす、「ソーシャル・マーケティング」入門！

●理論や背景から現場での実践手順まで、「ソーシャル・マーケティング」の基礎と実践を網羅した決定版テキスト。
●まず押さえたいマーケティングの考え方は、身近な商品を例にすることでわかりやすく解説。
●健康教育への応用は著者の実例を通して丁寧に指南。調査・ターゲティングからメッセージ設計・資材作成・評価まで、8つのステップで一貫して学べる構成。
●フォーカス・グループの解説、健康行動理論・ナッジ理論の概略や、資材作成に役立つデザイン指針など、補足資料も充実。
●初学者から実践者まで、ソーシャル・マーケティングを「知る」だけでなく「使いこなす」ための1冊。