基本情報

内容詳細
28のケースを入口として、楽しみながらマーケティング・コンセプトを身につけよう!マーケティング戦略の項目の説明をより手厚くし、内容を全面的にアップデート。
目次 : 第1章 顧客の理解/ 第2章 マーケティング戦略の策定/ 第3章 製品政策/ 第4章 価格政策/ 第5章 プロモーション政策/ 第6章 流通政策/ 第7章 マーケティング・ミックスの統合/ 第8章 戦略的マーケティング/ 第9章 市場資源のマーケティング/ 第10章 マーケティングの拡張
【著者紹介】
黒岩健一郎 : 2003年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。現在、青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士(経営学)
水越康介 : 2005年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。現在、東京都立大学経済経営学部教授、博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
(「BOOK」データベースより)
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