消費者理解に基づくマーケティング 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル

最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。

目次 : 序章　現代マーケティングと消費者理解/ 第１章　消費者意思決定の連続性―消費者行動における相互依存効果/ 第２章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方―意思決定時におけるメタ認知の影響/ 第３章　店舗内環境の捉え方―ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ/ 第４章　感覚マーケティングと消費者行動１―視覚による影響/ 第５章　感覚マーケティングと消費者行動２―聴覚による影響/ 第６章　消費者情報処理パラダイムの課題―コンピュータ・アナロジーからの転回/ 第７章　消費者情報消化モデルの概要と意義/ 終章　消費者理解に基づくマーケティングの構築へ

【著者紹介】
須永努 : 関西学院大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業（１９９９年）。同大学大学院博士後期課程単位取得（２００６年）。博士（商学）早稲田大学。千葉商科大学専任講師・准教授を経て、２０１１年に関西学院大学商学部准教授。２０１５年より現職。専攻は消費者行動論、マーケティング論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）