メガマーケティングによる市場創造戦略 携帯音楽配信サービスの誕生

多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く！

目次 : 「市場創造」を読み解く/ 第１部　携帯音楽配信サービスの市場創造（着メロ市場/ 着うた・着うたフル市場）/ 第２部　「市場創造」を捉える理論的視座（メガマーケティング―市場創造を捉える視点/ ネオ制度派組織論―多様な主体たちの相互作用を捉える理論/ メガマーケティング戦略の確立―制度的実践による市場の断絶と創造）/ 第３部　「市場創造」のメカニズム（データでみる携帯音楽配信サービス市場―着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化/ 消費者間のメガマーケティング―携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明/ コンテンツプロバイダーのメガマーケティング―レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造/ プラッフォームのメガマーケティング/ 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化）/ メガマーケティングによる市場創造

【著者紹介】
西本章宏 : ２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。２０１１年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士（経営学）

勝又壮太郎 : ２０１１年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。２０１１年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士（経済学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）