基本情報

内容詳細
「マーケティング」=「市場創造」。成果を上げ続ける「生涯打率3割のマーケター」を目指し、その思考法と本質を獲得しよう!
目次 : 第1部 マーケティングとは何か(マーケティングの思考法/ マーケティング・マネジメント)/ 第2部 市場を理解する(環境の分析/ 資源の分析 ほか)/ 第3部 マーケティング戦略を設計する(セグメンテーション/ ターゲティング ほか)/ 第4部 マーケティング戦術を計画する(製品―マーケティング・ミックス(1)/ サービス―マーケティング・ミックス(2) ほか)
【著者紹介】
西本章宏 : 関西学院大学商学部教授、博士(経営学)。2011年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。小樽商科大学商学部准教授、関西学院大学商学部准教授等を経て、2021年より現職
勝又壮太郎 : 大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士(経済学)。2011年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。長崎大学経済学部准教授等を経て、2015年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
(「BOOK」データベースより)
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