古川一郎

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本

マーケティング・リサーチのわな

古川一郎

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784641165366
ISBN 10 : 464116536X
フォーマット
：
本
出版社
：
有斐閣
発行年月
：
2018年12月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
古川一郎 ,  
追加情報
:
２５０ｐ；22

内容詳細

いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。

目次 : 第１章　マーケティング・リサーチの役割/ 第２章　説明する構造とデータ/ 第３章　言説と行為の矛盾/ 第４章　嫌いだけれど買う人たち/ 第５章　選択は文脈に依存する/ 第６章　ルールの多元性と文脈の形成/ 第７章　兆しを読む

【著者紹介】
古川一郎 : 武蔵野大学経済学部教授、日本マーケティング学会副会長、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団評議員。東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授等を経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • かねやかたばみ さん

    読了日：2025/01/17

    嫌いなのに買うという行動は確かにはあり、通りいっぺんなマーケティングリサーチではとらえならない。なぜそのようなことがおこるのか、どうやったらその現象をリサーチでとらえられるのかを解説している。自分の購買行動でもこういうことあるよな、と思う。リサーチ結果を見るときには、文化や集団との関係性、個々別々の背景など深く考える必要性を感じる。

  • Q_P_ さん

    読了日：2019/08/08

    私には難しく挫折。 なんとも回りくどく感じて、耐えられませんでした。 中国でのことを元に展開されていますが、果たして、このまま読み続けて自分の期待していたことにつながるのだろうかということも集中しきれなかった理由です。

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