基本情報
内容詳細
本書は、従業員の自律と共創を、企業内ブランディングによって推進していくための、理論と実践の手引書です。
目次 : 第1章 企業内ブランディングの狙いと理論的背景の概要(企業内ブランディングの概要/ 理論的背景の概要)/ 第2章 企業内ブランディングプロセスと実施のための7つのキーポイント(企業内ブランディングプロセス/ 企業内ブランディングマネジメントの7つのキーポイントの提案/ 定着化にむけて)/ 第3章 理論的背景を構成する個別研究の概説(インターナル・ブランディング研究の概観/ 主流理論モデルの研究/ 従業員ベースブランドエクイティの研究/ ブランドチャンピオン/アンバサダーの研究)
【著者紹介】
伊藤裕一 : (一般社団法人)フォワード・ルッキング専務理事。外資系企業においてプロダクト(ブランド)マネジャー、マーケティング・マネジャー・ジャパン、事業部長、合弁企業の代表取締役社長を経て、マネジメント・トレーニング/コンサルティング会社を設立(現在も代表として継続中)。並行してビジネススクールや私立大学においてマーケティング担当の教授を務めた。社会学修士(組織心理学専攻)、MBA(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
(「BOOK」データベースより)
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