iMacの転機はPCを家電として定義したことが始まり／市場の有望性判断条件５つ。市場規模、成長性、競合環境、自社の既存事業とシナジーの有無、ノウハウとの関連性。シナジーとは一つの商品をきっかけにほかの自社の商品を買ってくれるようになるかどうか／価値の定義は相手の中から探す。「実利価値」「保証価値」「評判価値」「共感価値」／キャリアでいう実力主義とは「実利価値」の視点からのみの考え方であり、ほかにも価値の種類はある。信頼や保証価値、共感してくれる価値など。思いもよらぬ人が評価されている場合なら、見方を変えれば、実利価値以外の尺度で評価されているということ／成長したいのであれば、組織への貢献を意識すべき／覚えてもらうことの成功したクリエイティブ事例。アウディを洗練されたラーメンチェーンと提携、車種商品名のラーメンを作ってもらう→知られる→SNSで話題→知的職業従事者にも届く／商品を好きになってもらうために、繰り返し伝える。自分ごとにしてもらう。心を動かす／キャリアで「価値を伝える」には、目立ち度６印象３実力１。どんなに仕事を真面目にできても目立たなければ出世は遠い／商品についても知名度６印象３実力１で転換可能出世やキャリアアップを目指すなら、常に新しいことに挑戦しニュースの供給源になること