デイビッド・アーカー

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ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける

デイビッド・アーカー

基本情報

ジャンル
ISBN/カタログNo
ISBN 13 : 9784478106921
ISBN 10 : 4478106924
フォーマット
出版社
発行年月
2019年10月
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
追加情報
:
256p;20

内容詳細

顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。L.L.ビーン、IBM、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、P&G、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。

目次 : 第1章 シグネチャーストーリーとは何か/ 第2章 複数のストーリーを組み合わせる/ 第3章 シグネチャーストーリーはブランドを強化する/ 第4章 シグネチャーストーリーは説得する/ 第5章 シグネチャーストーリーは価値観を伝える/ 第6章 シグネチャーストーリーを伝える相手/ 第7章 シグネチャーストーリーのつくり方/ 第8章 シグネチャーストーリーを強化する方法/ 第9章 自分を知るためのシグネチャーストーリー/ エピローグ 12の教訓

【著者紹介】
デービッド・アーカー : カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・D.コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は100本以上、著作17冊の売上部数は100万部を超え、18カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞

阿久津聡 : 一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻教授。DBAプログラムディレクター。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。フルブライト奨学生として、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)を取得。同校研究員、一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

(「BOOK」データベースより)

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