スティーブン・M.クリストル

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シンプリシティ・マーケティング 顧客ストレスを解消する単純化戦略

スティーブン・M.クリストル

基本情報

ジャンル
ISBN/カタログNo
ISBN 13 : 9784478502051
ISBN 10 : 4478502056
フォーマット
発行年月
2002年07月
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
追加情報
:
20cm,315p

内容詳細

顧客本意ではない、多品種大量生産・販売の過ちを正し、顧客と企業の関係をすっきりさせる総合マーケティング戦略。価値創造的なブランド戦略や製品戦略を促進するためのマーケティング戦略実践のハンドブック。

【著者紹介】
スティーブン・M.クリストル : ブランド戦略の権威で、数々のハイテク企業のマーケティング戦略を成功させたコンサルタント。ブランド・ポジショニング、ブランド・エクイティ、ブランド・コミュニケーション、マーケティングとインターネットの戦略的統合などで、適切な指導を行なっている。近年は特に、テレコミュニケーションやインターネット分野でのブランド戦略確立に力を注ぎ、コマース・ワン、ヒューレット・パッカード、ネットスケープ、3Com、パシフィックベル、ソニーなど多くの企業の戦略形成に助力した

ピーター・シーレイ : カリフォルニア大学バークレイ校ハース・スクール・オブ・ビジネス助教授。長年、コカ・コーラ社のマーケティング部門で指導的立場につき、同社のグローバルマーケティング担当取締役として「いつもコカ・コーラ(Always Coca‐Cola)」のグローバルな広告キャンペーンを成功に導いた経歴がある。その後独立し、マーケティング・コンサルタントとしてアンハウザー・ブッシュ、ビザ・アメリカ、ジョンソン・エンド・ジョンソン、ヒューレット・パッカード、コダック、ノキアなどを指導してきた

藤江俊彦 : 千葉商科大学政策情報学部教授。慶応義塾大学法学部政治学科卒業。専攻はマーケティング、パブリック・リレーションズ(PR)、インベスター・リレーションズ(IR)論。(社)日本広報協会技術顧問。日本経営管理協会常任理事。主な著書に、『価値創造のIR戦略』(ダイヤモンド社、実践経営学会賞名東賞)、『現代の広報―戦略と実際』(同友舘、日本広告学会賞)、『実践危機管理読本』(日本コンサルタントグループ、日本リスクマネジメント学会優秀著作賞)がある

冨永星 : 京都に生まれる。京都大学理学部数理科学系卒業。国会図書館司書、教員などを経て、現在は翻訳者として活躍(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

(「BOOK」データベースより)

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スティーブン・M.クリストル

ブランド戦略の権威で、数々のハイテク企業のマーケティング戦略を成功させたコンサルタント。ブランド・ポジショニング、ブランド・エクイティ、ブランド・コミュニケーション、マーケティングとインターネットの戦略的統合などで、適切な指導を行なっている。近年は特に、テレコミュニケーションやインターネット分野での

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