基本情報
内容詳細
「花小売業の競争相手は誰だろうか?」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、IFEX、切り花輸出、フラワーセラピー、MPS。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。
目次 : 1章 日本人よ、もっと花を贈ろう(誕生日に花を贈る習慣/ 東京マラソンで花贈り ほか)/ 2章 リサーチから読み解くフラワービジネス(バラの命名権の売買ビジネス/ 店舗観察の方法と基本ルール ほか)/ 3章 フラワーマーケティング実践・JFMAの挑戦(米国版MPS:ベリフローラ/ アジアフラワー会議:アジア消費市場の課題は同じ ほか)/ 4章 変わる世界の花ビジネス地図(知的所有権に対する中国政府の態度変容:商標に関する「先顧主義」の放棄/ 第8回中国国際花き展示会:北京雑感 ほか)/ 5章 これからのフラワービジネス(『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯/ 安代のリンドウ:日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換 ほか)
【著者紹介】
小川孔輔 : 1951年、秋田県生まれ。1974年、東京大学経済学部卒業。1978年同大学大学院中退後、法政大学経営学部研究助手。1986年法政大学経営学部教授、2004年法政大学経営大学院イノベーションマネジメント研究科教授(退職)。様々な企業のコンサルティングを手掛けながらも、2000年に日本フローラルマーケティング協会、2006年にMPSジャパンを創設し、両組織の会長として花産業発展のために多様な事業展開を行う(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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こんきち さん
読了日:2017/06/08
穂口 さん
読了日:2017/01/09
アキコ さん
読了日:2013/05/15
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