基本情報
内容詳細
戦略論とフレームワークを「使える」レベルまで思考力を高める。マーケティングの4P’s、STP、プロダクト、マップ、コーホート分析、シックス・フォーゼス・モデル…、MBAの分析ツールの使い方を自学自習できる。
目次 : 序章 戦略思考力の高度化をめざして/ 第1章 エコシステム全体をとらえるマーケティング戦略―食器用洗剤及び衣料用洗剤を事例として(P&G参入による食器用潜在市場の激変/ P&Gのマーケティング戦略の分析 ほか)/ 第2章 縮小市場における成長セグメントの取り込み―大和ハウス賃貸住宅事業の二重のマーケティング戦略(大和ハウス賃貸住宅事業の成長/ 二次顧客(居住者)に対するマーケティング・ミックス ほか)/ 第3章 顧客のトレンドの変化と市場動向―生命保険業界の深層構造(2つの指標による2つの見方/ 人口動態分析による市場縮小傾向の解明 ほか)/ 第4章 造船業界における市場地位別の競争戦略分析―水平分業化進行の可能性(市場地位別の分類/ 造船業界の概観 ほか)/ 第5章 ネット通販の普及による利益ポテンシャルの変化―宅配便業界(宅配便業界の業界構造分析/ ネット通販の普及に伴う利益ポテンシャルの変化 ほか)/ 第6章 コンビニエンスストア業界の二極化要因―セブン‐イレブン優位の構造分析(フランチャイザー企業の財務分析/ コンビニ業界における4つの競争 ほか)
【著者紹介】
沼上幹 : 1960年静岡県生まれ。1983年一橋大学社会学部卒業。1988年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。2000年一橋大学博士(商学)。現在、一橋大学大学院商学研究科教授/国立大学法人一橋大学理事・副学長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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mazda さん
読了日:2020/05/24
あきら さん
読了日:2018/10/26
もりんた さん
読了日:2021/07/28
tatsuzo yamada さん
読了日:2017/04/21
はな さん
読了日:2015/06/27
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