平久保仲人

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本

消費者行動論 なぜ、消費者はAではなくBを選ぶのか? ビジネス基礎シリーズ

平久保仲人

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784478502549
ISBN 10 : 4478502544
フォーマット
：
本
出版社
：
ダイヤモンド社出版研究所
発行年月
：
2005年05月
発売国
：
日本
追加情報
:
２２ｃｍ,２４７ｐ

内容詳細

消費者はどのように商品選択をするのか。何が意思決定に影響を与えるのか。本書は、社会心理学の理論をマーケティングに応用してその法則を探る。米国ビジネススクール教授が教える、消費者行動論の基本テキスト。

【著者紹介】
平久保仲人 : ニューヨーク市立大学ブルックリン校経済学部マーケティング助教授。１９９５年、ペース大学商学部博士課程修了。アメリカ技術移転協会マネージャー、ウインマックス社（ニューヨーク）副社長、セント・ピーターズ大学助教授を経て現職。専門はマーケティング戦略・消費者行動論・Ｅ‐コマース・イノベーション（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • Shun Kamiya さん

    読了日：2015/12/01

    仕事で消費者心理にアプローチする事案があり、再読。基本的に抑えておきたいカテゴリーを広く浅く把握する為には良いと思う。

  • たっきー さん

    読了日：2015/10/22

    読んだだけ。知識になってない。また読む。

  • 3286150 さん

    わかりやすい。とっかかり掴みたい人向け。でも参考文献だったり、詳しいソースは乗ってないので，注意。

  • burkett さん

    読了日：2010/10/08

    本著は、消費者行動に影響を与える影響要因（３要素）、消費者行動の購買プロセス（５段階）、そして購買に伴う消費者の心理的プロセス（４種）が順にそれぞれ記述されています。平易な文面と、著者の購買経験を踏まえた様々な事例で読み進めやすくなっています。まんべんなく全体が捉えられていて良いです。ですが一読では把握できないかもしれません。私はできませんでした。心理的プロセスにおける「動機付け」や「学習」「知覚」など、一分野ごとが深いのでそれぞれ補修が必要だとも感じました。心理学の前に先にこれを読めばよかったと後悔。

  • ryoma さん

    読了日：2006/06/05

    http://d.hatena.ne.jp/y2007/20060605/p1

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平久保仲人

商学博士。ニューヨーク市立大学ブルックリン校、経営学部准教授。ペース大学博士課程修了。株式会社ウインマックス副社長、セントピーターズ大学マーケティング助教授を経て、２００５年より現職。専門はマーケティング戦略、消費者行動論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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