フィリップ・コトラー

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本

コトラーの戦略的マーケティング いかに市場を創造し、攻略し、支配するか

フィリップ・コトラー

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784478501764
ISBN 10 : 4478501769
フォーマット
：
本
出版社
：
ダイヤモンド社
発行年月
：
2000年02月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
フィリップ・コトラー, 木村達也 ,  
追加情報
:
２０ｃｍ,３７０ｐ

内容詳細

これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

目次 : 第１部　戦略的マーケティング（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築/ 価値を創造し、伝達するためのマーケティング/ 市場機会の発見とバリュー・オファーの創造/ バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）/ 第２部　戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用/ マーケティング・ミックスの策定/ 顧客の獲得、維持、育成/ 顧客価値の創造と伝達）/ 第３部　マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり/ マーケティング成果の評価とコントロール）/ 第４部　変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）/ 補遺―生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

（「BOOK」データベースより）

ユーザーレビュー

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読書メーターレビュー

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  • 人工知能 さん

    読了日：2018/02/20

    マーケティングといえばコトラーということで拝読。今となってはベースとなっているところがこの本の凄いところだと思う。検討課題が載っているので、基礎をしっかり押さえてモレがないように活かせそう。面白かったのはマーケティングスコアカードのところで、損益計算だけ見てると好調そうな企業でも、実際は市場自体が成長していて、それに対して企業の成長率や市場シェア、さらには顧客維持率や満足しなかった顧客率をしっかり見ると、その実態が見えてくる。いかに既存の顧客に使用価値を認めてもらい継続してお付き合いするかが重要。

  • フレイム さん

    読了日：2019/07/06

    コトラーの理論を網羅的に学ぶのに役立つ。顧客志向が何であるか、他社との差別化をどのように図るか、具体的事例を交えて語られている。 しかし、本書をよく読むと冒頭での問い掛けに対し、本文で解答が示されていないことも多い。そこは読者自身で考えてほしいということなのだろう。 セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングが大事。そんなことはわかっている。もっと重要なことは、学習を継続すること、その速度を上げること。そのための具体的方法はそれとなくしか書かれていない。 マーケティング担当者、経営者は必読。

  • Studies さん

    読了日：2021/03/17

    良書。

  • ニゴディー さん

    読了日：2017/11/06

    マーケティングの基本書として評判が良かったので読んでみました。 丁寧な訳のおかげなのか、とても読みやすくわかりやすい。 2000年に出版されたとは思えないくらいの内容。

  • YMDN さん

    読了日：2017/07/08

    マーケティングについて総論的に記してある。戦略、戦術、管理、変貌するマーケティングの4部構成。17年前に訳本が出版されたのに、現在のインターネット環境をよく見据えていることに感心しました。4章バリュープロポジションの創造とブランドエクイティの構築と、7章顧客の獲得、維持、育成が特に良かったです。

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