ヤンミ・ムン

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本

ビジネスで一番、大切なこと 消費者のこころを学ぶ授業

ヤンミ・ムン

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784478012840
ISBN 10 : 4478012849
フォーマット
：
本
出版社
：
ダイヤモンド社出版研究所
発行年月
：
2010年08月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
北川知子 ,  
追加情報
:
２０ｃｍ,１９５ｐ

内容詳細

ハーバード・ビジネススクールで絶大な人気を誇る、今、最も注目される女性経営学者、ヤンミ・ムンの授業。ビジネスマンの誰もが抱えるジレンマを共に考え、共に解決の方向を探る１冊。

【著者紹介】
ヤンミ・ムン : ハーバード・ビジネススクール教授。ＭＢＡ課程、およびエグゼクティブプログラムで教鞭をとり、その優れた指導で多くの賞を受賞しているほか、マイクロソフト、インテル、ソニー等、ケーススタディにも定評がある。中でもスターバックスのケースは、ハーバード・ビジネススクールで２００９年のダウンロード数ナンバーワンを誇る。イェール大学卒、スタンフォード大学にて修士号、博士号を取得。現在、夫と二人の息子とともにマサチューセッツ州ブルックリンに住む

北川知子 : 奈良女子大学大学院修士課程（社会学専攻）修了。国立国会図書館勤務を経て、翻訳業に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • けんとまん１００７ さん

    読了日：2020/10/12

    興味深い一冊。ここでは、主に消費者、つまりＢtoＣのビジネスについて述べられているが、それだけに収まらない視点だと思う。消費者、ユーザーと考えると、幅は広がる。「異質的同質性」という言葉が印象に残る。それと、「異質」という言葉もだ。この二つの言葉が、この本のエキスだと思う。人の心に摩擦を起こすことで、イノベーションにつながる。万人受けを狙わず、同意する人たちだけでよい。コアファンは強いし、アイデンティティーにつながる。そこから、広がっていく。万人受けとは、すぐに飽きられる、同じものがでてくるということ。

  • 犬こ さん

    読了日：2017/02/03

    例えば、ミネラルウォーターだけでも数えきれない銘柄があり、どの企業もうちのが一番とアピール。一方、消費者は数多さから選べず、このブランドだから買うではなく、水は単なるカテゴリーとして認識し、ブランドに特にこだわりがなくなっている中、メーカーは開発費をかけ、いろんな味を投下し続け、…という磨耗のサイクル。過度の成熟、過度のセグメント化、過度の拡張、過度の競争は、結果、コモディティ化してしまう。大変ためになりました。

  • majiro さん

    読了日：2016/02/22

    ひょんなことから、読まずに知人にあげちゃって、どうせ図書館にあるだろうと探そうとして、書名が出てこなくて困った！名前も「ムンミ先生だったかな・・・」というていたらくで、結局、あげた相手にあげた本の題名を聞く愚行に至ってしまったのだった。淡々と、しかしクレバーかつ客観的に話が進んで行く、そして、つまらない消費者戦略に溢れた世の中を容赦なくぶった切る。そこには、実は、つまらない世の中に対する激しい憤りがある。ところで、題名の話に戻るんだけど、「Different」という原題はすごくしっくりきたなあ。

  • かやは さん

    読了日：2018/05/30

    一生ものの家具を選ぶわずらしさから人々を解放したIKEAのような、世の中に背を向けたリバースブランド。なんでもできるはずのロボットの概念を覆した、気まぐれで愛すべきおバカさんなペットとしてAIBOを作り出したソニーのような、既定のカテゴリに捉われないブレークアウェーブランド。液体コカイン、缶入り覚せい剤と呼ばれたレッドブル、古くなったガソリン、神々の美酒と呼ばれるマーマイトのような、消費者に挑戦状を叩きつけるホスタイル・ブランド。企業が消費者のためにどのような販売戦略をとってきたのかが紹介されている。 ​

  • ジュール リブレ さん

    読了日：2013/02/06

    日本語タイトルが、違うな。。。って感じ。英語タイトルは”Different-escaping the competitive herd.." って感じ。こっちのほうが意味が伝わる、マーケティングの本でした。リバース・ブレークアウェー・ホスタイルなブランドとは。差別化していくと、ますます全体で均質化してしまう競争の難しさを簡単な表現で伝えて、さらに、いかにそ子から抜け出すかのヒントをくれる本、かも。

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ヤンミ・ムン

ハーバード・ビジネススクール教授。ＭＢＡ課程、およびエグゼクティブプログラムで教鞭をとり、その優れた指導で多くの賞を受賞しているほか、マイクロソフト、インテル、ソニー等、ケーススタディにも定評がある。中でもスターバックスのケースは、ハーバード・ビジネススクールで２００９年のダウンロード数ナンバーワン

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