恩蔵直人著

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本

マーケティング 日経文庫

恩蔵直人著

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784532114046
ISBN 10 : 4532114047
フォーマット
：
本
出版社
：
日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）
発行年月
：
2019年02月
発売国
：
日本
追加情報
:
２３９ｐ；18

内容詳細

本書では、マーケティングの本質の説明から始め、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明しています。著者は、著名なマーケティング学者で、本書は２００４年の初版以来、多くの人に支持されてきました。臨場感を持ってエッセンスを理解することができるように、最新の事例を多く盛り込んでいます。また、今回の改訂では、マーケティングを体系的に整理した内容は維持しつつ、「ホワイトスペース戦略」「センサリー・マーケティング」などの最新のトピックスも解説しています。短時間で基本をおさえることができるので、マーケティングを初歩から学びたい方に最適です。また、巻末に索引がついていますので、わからない用語もすぐに検索できます。

目次 : 第１章　マーケティングの本質（マーケティングの目的は販売を不要にすること/ マーケティングはＳＴＰから始まる　ほか）/ 第２章　市場での競争とマーケティング（有効性は効率性よりも優先する/ 競争の土俵について考える）/ 第３章　顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品/ ブランドは信頼の貯蔵庫）/ 第４章　顧客価値の伝達（流通は価値を伝達する/ 営業を革新させる）/ 第５章　顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか/ 顧客に向けてコミュニケーションを統合する）

【著者紹介】
恩蔵直人著 : 早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専攻はマーケティング戦略（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

ユーザーレビュー

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読書メーターレビュー

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  • 牧神の午後 さん

    読了日：2020/02/05

    BtoCマーケティングで、BtoBに関しては全くなし。とはいえ、オムニチャネルやカスタマージャーニーなど最近のトピックも第二版二バージョンアップしてちゃんと押さえているので、最低ラインは十分押さえられる。

  • よう さん

    読了日：2020/12/26

    図書館本。またよもう

  • Yuichi Tomita さん

    読了日：2022/10/05

    マーケティングの入門書。色々と詰め込みすぎてる感はあるが、基本的なことは知ることが出来る。 が、伝統的なマーケティングコンセプトのみならず、近時の傾向や新しいコンセプトについてもカバーしているようで、そこは良い。 個別のコンセプトについては、それぞれ別の本で学ぶ必要はあり。

  • Studies さん

    読了日：2021/05/17

    よくまとまってます！

  • 攻めろ さん

    読了日：2020/06/25

    早稲田　商学部の教科書

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早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専攻はマーケティング戦略（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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