基本情報
内容詳細
客を甘やかすばかりで、効果が失われているモダン・マーケティングに100連発の衝撃波。捕えどころのない今の消費者を捕まえるノウハウを示す、ポストモダン・マーケティングの第一人者による超ド級の力作。
【著者紹介】
スティーブン ブラウン : ポストモダン・マーケティングの第一人者であり、モダン・マーケティング批判の急先鋒として世界的に著名である。アルスター大学教授。ノースウェスタン大学、カリフォルニア大学、ユタ大学などでも客員教授として活躍している。特に、『ハーバード・ビジネス・レビュー』誌上でコトラーを中心とするいわゆるモダン・マーケティングの顧客第一主義を痛烈に批判し、それに対してコトラーがまた反論を掲載したという論争は、有名である。Marketing Apocalypse、Postmodern Marketing and Romancing the Marketなど13の著書および共編がある。『ハーバード・ビジネス・レビュー』『ジャーナル・オブ・アドバタイジング』『ビジネス・ホライズン』等々に多くの論文を掲載し、様々な賞を受賞している
ルディー和子 : アメリカの化粧品会社エスティローダー社マーケティング・マネジャー、出版社タイム・インクのダイレクト・マーケティング本部長を経て、マーケティング・コンサルティングや講演活動を主業務とするウィトン・アクトン社代表。日本ダイレクト・マーケティング学会理事。社団法人日本ダイレクト・メール協会常務理事(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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