田邊学司

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なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか? ニューロマーケティングで変わる5つの常識

田邊学司

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784478022191
ISBN 10 : 4478022194
フォーマット
：
本
出版社
：
ダイヤモンド社
発行年月
：
2013年07月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
小野寺健司, 三浦俊彦, 萩原一平 ,  
追加情報
:
２２７ｐ；19

内容詳細

コカ・コーラ、資生堂、ホンダ、ユニ・チャーム、竹中工務店…。いま注目される最新マーケティングの正体！言葉にできない消費者の“ホンネ”に脳科学で挑む。

目次 : 第１章　消費者は本当に欲しいものを知らない/ 第２章　「なんとなく」へのあくなき探求心/ 第３章　脳はＣＭの何を見ているのか/ 第４章　キリスト教は知っていたブランドの秘密/ 第５章　ニューロマーケティングで変わる５つの常識/ 第６章　脳科学とマーケティングでつくる新しい関係性

【著者紹介】
田邊学司 : 株式会社ＧＦＬ代表取締役ＣＥＯ。東京外国語大学卒業、カナダ・ウェスタンオンタリオ大学ＭＢＡ（経営学修士）修得。株式会社博報堂にて、２０年間、マーケティングおよびブランディングに従事。主に新商品開発、イノベーション開発、ビジョン・コンセプト構築等を中心に、ブランド強化のための数多くのプロジェクトを手がける。２００９年、ニューヨークのニューロマーケティングコンサルタンシー「バイオロジー社」の社外取締役に就任し、国内およびグローバルでの非言語ブランドプロジェクトを推進

小野寺健司 : コネクトグローバル代表。東北芸術工科大学大学院客員教授、中央大学商学部客員講師、早稲田大学商学学術院講師。上智大学文学部新聞学科卒業後、１９７５年に株式会社博報堂入社。１９８４年から１９８９年まで博報堂アメリカ副社長を務めたのち帰国し、マーケティング局でグローバル関連得意先を中心にプラニング業務を担当。１９９９年から２０１２年まで、研究開発局でグローバル・ブランド管理、五感ブランディング、パコ・アンダーヒル氏とのショッパーインサイト、ニューロマーケティングを実践するブレインブリッジ等のプロジェクトリーダーとして、ツール開発・コンサルティングを行う。２０１３年４月より現職

三浦俊彦 : 中央大学商学部教授。慶應義塾大学商学部を卒業後、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程を中退し、中央大学商学部助手となる。同専任講師、助教授を経て、１９９９年より現職。その間、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、ＥＳＣＰ（パリ高等商科大学）客員教授、イリノイ州立大学客員教授を務める。専門は、ブランド・マーケティング、グローバル・マーケティング、ｅマーケティング、消費者行動論

萩原一平 : 株式会社ＮＴＴデータ経営研究所マネジメントイノベーションセンター長、エグゼクティブコンサルタント、横浜国立大学大学院環境情報学府客員教授。早稲田大学理工学部を卒業後、プリンストン大学大学院電気工学・コンピュータサイエンス／ＭＳＥ（修士課程）修了。電機メーカー、シンクタンク勤務を経て、１９９７年より株式会社ＮＴＴデータ経営研究所にて、脳科学、ライフサイエンス、地域経営、環境などの分野でマネジメントや新事業創出に関するコンサルティングを中心に活動。また、２０１０年１０月より、同研究所が主催する「応用脳科学コンソーシアム」の事務局長を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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  • 芸術家くーまん８４３ さん

    読了日：2013/08/25

    「なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか？」田邊学司、小野寺健司著　ダイヤモンド社http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478022194/businessbookm-22/ref=nosim脳科学を活かした最先端の「ニューロマーケティング」の知見を、元博報堂の著者らがまとめた一冊。本書によると、ニューロマーケティングとは、＜人間とそれを取り巻く外界刺激との相互作用（ダイナミズム）を捉えるマーケティング＞。人間がどんなメッセージから刺激を受け、反応するのか、

  • げん さん

    読了日：2013/12/21

    ニューロマーケティングという一見怪しそうなタイトルだが、今後のマーケティングの一つの方向性を示す興味深い内容だった。これまでのマーケティングの5つの常識、「ブランド認知優先」「メッセージ訴求力」「バーチャル、オンライン化」「不満を最小化した商品は満足度が最も高い」「国の文化や習慣を考慮しない商品は受け入れられない」を最新の事例を交え反論する。デリバリー型マーケティングからニューロダイナミクス型マーケティングへ。人間中心から関係中心へ。ソーシャルメディア活用のヒントとしても使える。

  • 僕です さん

    読了日：2014/04/04

    現状の意識を探るアンケートでは見えない無意識のところが、脳科学によって見えるかもしれないというお話。なぜモノが売れるかなんて誰も分からない。すべての原因と結果の分析は後付けに思えてくる。

  • Levi さん

    読了日：2013/12/28

    ニューロマーケティングの本というので脳の働きからマーケティングを解説されているのかと思ったらそうでもなく、引用も紹介した本を読んでくださいと内容を知らないまま話が進む場面もあり、何となく中途半端な内容でスッキリしませんでした。

  • yyhhyy さん

    読了日：2015/03/23

    軽いネタの寄せ集めかな？と思いきや極めて真面目な本だった。アンケート回答では捨象されてしまう感情や無意識を脳科学の技術で測定する企業が海外では増えている。マーケターは覚えるべきことが増えていくね

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田邊学司

株式会社ＧＦＬ代表取締役ＣＥＯ。東京外国語大学卒業、カナダ・ウェスタンオンタリオ大学ＭＢＡ（経営学修士）修得。株式会社博報堂にて、２０年間、マーケティングおよびブランディングに従事。主に新商品開発、イノベーション開発、ビジョン・コンセプト構築等を中心に、ブランド強化のための数多くのプロジェクトを手が

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