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デジタルマーケティングの教科書 5つの進化とフレームワーク

牧田幸裕

基本情報

ジャンル
ISBN/カタログNo
ISBN 13 : 9784492557792
ISBN 10 : 4492557792
フォーマット
発行年月
2017年09月
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
追加情報
:
212p;21

内容詳細

「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。その全体像をお見せするのが本書の目的だ。

目次 : 序章 20XX年のマーケティング―デジタルテクノロジーが実現する近未来/ 第1章 デジタルマーケティングとは何か/ 第2章 従来型マーケティングの戦略策定プロセス/ 第3章 デジタルマーケティングの5つの進化とフレームワーク/ 第4章 マーケティングのキープレイヤーはどう変遷するか/ 第5章 デジタルマーケティング実践に求められる能力

【著者紹介】
牧田幸裕 : 信州大学大学院経済・社会政策科学研究科准教授。1970年京都市生まれ。京都大学経済学部卒業、京都大学大学院経済学研究科修了。ハーバード大学経営大学院エグゼクティブ・プログラム(GCPCL)修了。アクセンチュア戦略グループ、サイエント、ICGなど外資系企業のディレクター、ヴァイスプレジデントを歴任。2003年日本IBM(旧IBMビジネスコンサルティングサービス)へ移籍。インダストリアル事業本部クライアント・パートナー。主にエレクトロニクス業界、消費財業界を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

(「BOOK」データベースより)

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