ソロモン 消費者行動論

松井剛

基本情報

ジャンル
ISBN/カタログNo
ISBN 13 : 9784621088777
ISBN 10 : 4621088777
フォーマット
出版社
発行年月
2015年01月
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
追加情報
:
796p;22

内容詳細

消費者行動論の最新の研究成果を紹介しながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説。グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介している。日本版では、事例の一部を日本の読者にも分かりやすいものに差し替えた。

目次 : 1 市場に存在する消費者(買うこと・所有すること・生きること)/ 2 個人としての消費者(知覚/ 学習と記憶/ 動機づけとグローバルな価値観/ 自己/ パーソナリティとサイコグラフィクス)/ 3 意思決定者としての消費者(態度と説得/ 意思決定/ 購入と処分/ 組織・家庭における意思決定)/ 4 消費者とサブカルチャー(集団とソーシャルメディア/ 社会階級とライフスタイル/ サブカルチャー/ 文化)

【著者紹介】
マイケル・R.ソロモン : 博士。米フィラデルフィアのセントジョセフ大学ハウプ・スクール・オブ・ビジネス消費者研究センターのマーケティング学教授兼学科長。英マンチェスター大学マンチェスター・スクール・オブ・ビジネスの消費者行動学教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

(「BOOK」データベースより)

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