基本情報
ISBN 10 : 4478090416
内容詳細
シニア市場で成功する「3ステップ」で全体を構成。豊富なデータによって「年齢ステージ別」の意識変化を整理。初公開!「タイプ別」高齢者へのアプローチ法。シニア市場攻略の切り口を考える8つの「キーワード」。明日からすぐ使える「マーケティング手法」の数々。
目次 : 第1部 高齢者市場の全体像を掴む―これだけは知っておきたい超高齢社会の傾向と対策(これまでの延長で考えると失敗する!/ 年齢ステージ別の意識変化/ 高齢者は何を、なぜ、どう買っているのか?/ タイプ別高齢者へのアプローチ法はこれだ)/ 第2部 攻略の切り口を設定する―超高齢社会を攻略する8つのキーワード(自分ゴト化/ キモチ年齢・カラダ年齢/ 時間消費/ 多死社会/ おひとりさま/ なじみとこだわり/ 納得コミュニケーション/ 第3の場所)/ 第3部 マーケティングを実践する―超高齢社会で使えるマーケティング手法(生活行動調査/ 商品企画/ 広告表現/ 店づくり/ 商品パッケージ)
【著者紹介】
斉藤徹 : 株式会社電通、電通総研研究主幹/電通シニアプロジェクト代表。1958年生まれ。1982年西武百貨店入社。流通産業研究所、パルコを経て1997年電通入社。現在、高齢社会・高齢者研究、シニア向け商品開発、施設開発、イベント・プロデュースまで幅広くシニア関連プロジェクトに関わる。一般社団法人ジェロントロジー・ライフデザイン・ラボ理事(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ユーザーレビュー
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じん★ひで さん
読了日:2017/05/06
Hikari Sakai さん
読了日:2015/04/02
taka-isi さん
読了日:2017/11/23
葉 さん
読了日:2015/11/02
tuppo さん
読了日:2015/10/14
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