上阪徹

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本

ブランディングという力 パナソニックはなぜ認知度をV字回復できたのか

上阪徹

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基本情報

ジャンル
：
ビジネス・経済
ISBN/カタログNo
：
ISBN 13 : 9784833452373
ISBN 10 : 4833452375
フォーマット
：
本
出版社
：
プレジデント社
発行年月
：
2023年12月
発売国
：
日本
共著・訳者・掲載人物など
:
上阪徹 ,  
追加情報
:
２４０ｐ；19

内容詳細

失われた３０年を取り戻せ！ブランディングの力で会社に元気の風を吹き込んだパナソニック２年間の軌跡。

目次 : 第１章　新しいブランドスローガン「幸せの、チカラに。」はなぜ生まれたか/ 第２章　「環境」への考え方がブランドにもたらす、絶大なインパクト/ 第３章　創業者「松下幸之助」は、１００年先を見すえていた/ 第４章　若手社員が担う「パナソニックらしい」先端デジタル・コミュニケーション/ 第５章　最も重要と幸之助も語った「インターナルブランディング」はいかに変わったか/ 第６章　事業会社パナソニック「空質空調社」の新しいブランディング戦略/ 第７章　ブランドとは何か。楠見雄規グループＣＥＯインタビュー

【著者紹介】
上阪徹 : １９６６年、兵庫県生まれ。８５年兵庫県立豊岡高校卒。８９年早稲田大学商学部卒。ワールド、リクルート・グループなどを経て、９４年より独立。経営、金融、ベンチャーなどをテーマに雑誌や書籍、ウェブメディアなどに幅広く寄稿（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

（「BOOK」データベースより）

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読書メーターレビュー

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  • ぼっちゃん さん

    読了日：2023/12/31

    2021年の調査でパナソニックの20代のブランド認知度が53%になり、それを回復するためにブランド力を73%に回復させた話。ブランドスローガンを見直し、インパクトのある柱を設けたのはわかるが、BtoBが主となり、10~20代の若者が手にする商品がないというのはと厳しいように感じた。

  • もりけい さん

    読了日：2024/04/01

    冊子での社内報をなくすとweb上での社内情報への興味も低下するのが興味深い。なのでプッシュ型で冊子の社内報を復活したと。この辺りの効果測定を行っていることで外野から費用対効果の話をけちらしているのが素晴らしい。

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