基本情報
内容詳細
人々が欲しがっているものを与えることではなく、狙いどおりに感じてもらうことが重要だ。製品の何をアピールすべきか。アイデアはどこから得るべきか。広告は誰に向けるべきか。広告はどこに出すべきか。消費者調査ではどう質問すべきか。元「コカ・コーラ」全世界統括マーケティング・ディレクターが見出した、95%が間違う世界で確実に結果を出す方法。
目次 : 1章 マーケティングは感情分析だ(反射脳・感情脳・理性脳を理解する/ 重要な決断は「感情脳」が行っている ほか)/ 2章 マーケティングを最適化するアプローチ―リサーチと組織の落とし穴(マーケティングを効果的にするリサーチとは/ マーケティング・マネージャーが誤解しがちなこと ほか)/ 3章 ブランドへの恋を生み出す対話(誰に語りかけるか/ 恋を生む対話のレッスン ほか)/ 4章 財布を開きたくなる数字のマーケティング(価値と価格の関係性を知り尽くす/ プライベート・ブランドの脅威と戦う ほか)/ マーケティングにおける10の結論
【著者紹介】
ハビエル サンチェス ラメラス : IESEビジネス・スクールでMBAを取得後、マドリードでP&Gに入社し、アテネ、ブリュッセルで勤務。1996年にコカ・コーラ社に入社。東ヨーロッパ地区のマーケティングに携わる。1998年、スペイン・ポルトガルのマーケティング・ディレクターに就任。2000年、北ヨーロッパ地区マーケティング・ディレクター兼バルト諸国エリアマネージャーに就任。2003年、アトランタ本社のマーケティング・ディレクターとして、全世界の「コカ・コーラ」ブランドのマーケティングのトップに立つ
岩崎晋也 : 京都大学文学部卒業。書店員などを経て翻訳家に(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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たか さん
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人物・団体紹介
ハビエル サンチェス ラメラス
IESEビジネス・スクールでMBAを取得後、マドリードでP&Gに入社し、アテネ、ブリュッセルで勤務。1996年にコカ・コーラ社に入社。東ヨーロッパ地区のマーケティングに携わる。1998年、スペイン・ポルトガルのマーケティング・ディレクターに就任。2000年、北ヨーロッパ地区マーケティング・ディレクタ
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