基本情報
ISBN/カタログNo
:
ISBN 13 : 9784802510455
ISBN 10 : 4802510454
ISBN 10 : 4802510454
フォーマット
:
本
発行年月
:
2017年03月
追加情報
:
288p;22
内容詳細
目次 : 心の底にあるブランドの世界/ 第1部 脳とブランドの結びつき(美は見る者の脳にある―ブランドはどうやって心に入り込むのか/ 注目されているだろうか?―なぜ期待通りの効果が得られないのか/ 覚えているだろうか?―ブランドは記憶の中でどのように息づいているのだろうか/ 感情的になる―ブランド戦略における感情の真の役割/ 決断、決断―消費者の決断の裏にある真実)/ 第2部 ブランドの新しいモデル(かっこよさを捉える―なぜブランドについての新しい考え方が必要なのか/ ブランド・ファンタジー・モデル―形のないものを(ある程度)形にする/ ブランド・ファンタジーの実践―ケーススタディ)/ 第3部 魅惑的なブランドを構築する(ブランドのバケツを満たす―ブランドの要素をすべて同じファンタジーに合わせる/ 無意識に訴える―コミュニケーションを通じてブランド・ファンタジーを築く/ 無意識を探る―本当に効果的な市場調査とは/ 無意識に向けたイノベーション―息の長い新商品を開発するには)
(「BOOK」データベースより)
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☆ツイテル☆ さん
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飯田一史 さん
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doji さん
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