読書メーターレビュー

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• ワッフル＊ワッフル さん

  読了日：2008/12/30

  ケラーの提唱する顧客ベースのブランドエクイティモデルをフレームワークにブランドとは何か？ブランドを構築するには？ブランド管理の方法など、ケラーのブランド理論の総論となっている。アメリカンマーケティング協会のブランド定義を基本にケラーのブランド構築の定義はある製品(サービス含む)カテゴリー内で消費者が知覚するブランド間の差異であるとし、ブランドとは消費者の心の中に存在するものであるという持論からブランドとは消費者の知識(イメージ)の集積であり、それは認知と連想からなるとしてブランド構築に手法を解説している。

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